桔子水晶加速布局中高端酒店:未来3年要开出400家门店

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随着年轻一代消费群体的崛起,新生代商旅人群已经发生了结构性变化,80、90后成为出差主力军,并逐年呈年轻化趋势发展,这一代的商旅人群对于酒店的品质、审美等有着更高追求,在商旅途中也期待融入精致舒适的生活方式。

华住集团旗下中高端酒店品牌桔子水晶重磅升级,以有“质”与有“感”的全新理念为商旅生活打造精致体验和舒适空间,并以“五星的体验、四星的价格、三星的造价”为核心,助力品牌在中高端市场惊艳突围。

(桔子水晶酒店大堂)

了解到,“新水晶”锁定中高端细分市场,以“四星”的价格赋能住客“五星”的品质体验。“新水晶”首家店位于上海市长风商务区,已于近期开门迎客。

在公区设计上,“新水晶”回归本质与纯粹,采用胡桃木、古铜、玻璃元素,打造更具质感更具高级感的空间氛围。大堂配备的威士忌酒廊,优雅中又带着商务,整体提升水晶品质特质。客房内部,油画般的质感与流畅典雅的线条相结合,干净而明亮,纯粹的质地、静谧的空间,展现了水晶的格调和品味。

(桔子水晶酒店公区空间)

除外观美学升级外,“新水晶”从多维度上达成了品质的改造升级,硬件设施可谓标杆级!大堂的“城市会客厅”兼具灵活性、私密性和高效性,从多方面满足住客的商旅需求。酒店公区功能性与设计感结合的专业健身房及洗衣房,让旅途规律如常不失从容。客房内的手冲咖啡、精油香薰、舒适床品等,也为住客提供了极具品质的入住体验。30秒入住0秒退房、机器人送物等智能化服务,为新生代商旅人士提供更为个性化的生活方式同时也提升了商旅生活效率。

值得一提的是,在坚持产品品质和美学升级的同时,“新水晶”也始终注重产品升级和运营成本之间的平衡,以低造价、低成本、高回报赋能投资者和加盟商。据华住集团桔子家族事业部CEO曹娟介绍,“新水晶”每间房平均造价控制在16万元左右,远超相关竞品,真正实现了控本增效。

本质上,这要归因于华住集团的“模块化+集采降价”等战略措施:桔子水晶强调工艺的持续优化,启用工业标准模块化生产方式,实现了工厂化产品的统一定制与安装,在缩短营建周期的同时,也减少了人工成本。

(桔子水晶酒店客房)

不仅如此,华住集团在供应链集采方面也对加盟商提供强大支持,其推出的“华住易购平台”助力加盟商享受高性价比的货源和完善的配套服务。背靠华住集团“品牌+技术+流量”三位一体的战略优势,高效运营及精细化管理的平台优势以及数字化方面的持续深耕,桔子水晶的人房比也已经由原来的0.35左右控制到现在的0.22,进一步减少了运营成本。

谈及桔子水晶未来的拓展战略,曹娟有非常清晰的规划:“桔子水晶的发展实施‘三步走战略’:第一阶段,完成整体风格的转变和功能的升级,实现优质商务酒店的定位转型;第二阶段完成定型:升级‘新水晶’,更注重消费者的住宿体验提升;第三阶段则继续打造‘水晶精品店’,使桔子水晶成为中高端酒店市场中的品质引领者。”同时,曹娟表示:“目前,水晶酒店已经完成了从定位到定型的战略布局,我们正在积极策动更多加盟并开展多元战略合作,力争在3年左右的时间达到400家门店的规模。”

在华住的品牌战略中,桔子水晶一直是中高端市场重点发力的重要角色。自2017年加入华住集团,桔子水晶默默耕耘、稳健前行,用新品向市场交了一份惊艳的答卷。这次产品升级亦开启了桔子水晶品质体验的新篇章,“新水晶”将延续其中高端市场的旗舰效应,持续向高质量发展迈出新步伐。